Книжное дело – это не бизнес, а издательство – это не только автор...

В ходе серьёзного обсуждения особое внимание было уделено новым тенденциям и развитию книжной индустрии, которая находится в процессе перемен и нуждается в быстрой адаптации к требованиям рынка.

В рамках деловой программы выступили Константин Чеченев, президент Ассоциации книгоиздателей России, Светлана Зорина, президент Ассоциации распространителей и главный редактор журнала «Книжная индустрия», Ирина Павлюкова, менеджер по развитию и аналитик Торгового дома Книги «Москва», Анна Титова, исполнительный директор издательства «Питер», Максим Ульчев, руководитель Агентства по печати и СМИ Республики Башкортостан, Эльмира Хайритдинова, руководитель башкирского издательства «Китап» имени Зайнаб Биишевой, Август Егоров, генеральный директор якутского издательства «Айар», а также писатели, издатели и любители литературы.

В начале круглого стола Константин Чеченев подчеркнул, что «Китап-Байрам» — это не просто книжная ярмарка, а значимое культурное событие, которое отличается от других международных книжных ярмарок и способствует развитию литературы и культурного обмена.

Он отметил, что уникальность мероприятия, внимание к национальным ценностям и активная поддержка со стороны руководства республики делают его важным не только для Башкортостана, но и для всей страны.

Константин Чеченев полагает, что именно национальные издательства являются ключевыми фигурами в успехе «Китап-Байрама». Их участие не только придаёт ярмарке разнообразие литературных произведений, но и способствует продвижению местной культуры.

Говоря о трудностях, с которыми сталкиваются представители отрасли, Чеченев подчеркнул, что сегодня преимущество имеют те издательства, которые сотрудничают с маркетплейсами. По его мнению, грамотно разработанная маркетинговая стратегия может обеспечить большой рынок сбыта.

Чеченев обратил внимание на то, что в современной ситуации должны трансформироваться и книжные магазины. По его мнению, они должны быть приравнены к объектам социальной инфраструктуры.

«Книги у нас стоят дорого, и люди идут туда, где им выгоднее, — подчеркнул книгоиздатель. — И мы пока следуем по пути Китая, где 80% изданий приобретается на маркетплейсах».

Книгоиздатель отметил, что Башкирия является примером региона, где руководство успешно поддерживает своего издателя. Например, проведение книжной ярмарки и открытие фирменного магазина «Китапа» на улице Ленина.

Выступление Светланы Зориной вызвало живой интерес. Она обратила внимание на то, что в столице Башкортостана на каждые 31 тысячу человек приходится всего один книжный магазин.

По её словам, Казань занимает первое место в рейтинге, за ней следуют Самара и Ростов-на-Дону. Санкт-Петербург занимает четвёртое место.

«В среднем по стране один магазин приходится на 39,5 тысячи жителей, — отметила Зорина. — Это касается городов-миллионников, а в других ситуация хуже. В долгосрочной программе развития книготорговой инфраструктуры этот показатель должен быть приближен к европейским нормам — один магазин на 15 тысяч жителей».

Для того чтобы помочь книгоиздателям, она предложила ввести законодательные ограничения на ценовую конкуренцию между онлайн- и офлайн-продажами. В частности, необходимо запретить устанавливать предельно низкие и предельно высокие цены, а также одностороннее снижение стоимости товара без согласия владельца.

Кроме того, для поддержки книжной индустрии она предложила ввести аналог «Пушкинской карты» для книжных магазинов и установить нулевую ставку НДС на книги на всех этапах: от издательства до дистрибуции.

В своей речи Анна Титова подчеркнула, что, вопреки распространённому мнению о снижении интереса к чтению и росте популярности электронных носителей информации, молодёжь в возрасте от 16 до 24 лет остаётся самой активной читательской аудиторией.

По её словам, молодые люди предпочитают художественную литературу и книги по психологии, что говорит о сохранении интереса к глубокому пониманию и анализу окружающего мира.

Интересно, что в ответ на этот тренд издательство «Питер» разработало уникальный формат — эко-покет. Это недорогие, экологичные и удобные книги. Часть средств от их продажи направляется на реализацию экологических проектов, таких как посадка деревьев и создание экотроп. Это способствует гармонизации взаимодействия человека с природой.

Ирина Павлюкова, аналитик Торгового Дома Книги «Москва», выразила своё восхищение тем, как молодёжь воспринимает классическую литературу в новом формате. Она отметила, что использование современных анимационных иллюстраций для классических произведений делает их более привлекательными для молодого поколения.

По мнению Павлюковой, такой подход не только способствует популяризации чтения, но и открывает новые возможности для интерпретации классических текстов.

Аналитик была особенно впечатлена многочисленными фотозонами, созданными с использованием элементов из известных литературных произведений. Среди них были инсталляции с Маленьким принцем, «ожившие» образы Александра Пушкина и Льва Толстого, а также зелёные холодильники, которые стали символом экологичности и устойчивого развития.

Жительница Москвы рассказала о своих впечатлениях от посещения книжной ярмарки. Ей очень понравилась книга для детей, изданная «Китапом» и основанная на сюжете мультфильма «Жил-был пёс…». По её словам, особенно её впечатлили иллюстрации, которые не были похожи на те, что в мультфильме. Это придало книге уникальность и глубину.

Фото: Юлая Каримова, Карины Валиевой, Рамзия Габитова

Источник: https://mgazeta.com/articles/vazhno/2025-05-31/knizhnoe-delo-eto-ne-biznes-a-izdatelstvo-eto-ne-tolko-avtor-4258798